创新应当是企业家的主要特征，企业家不是投机商，也不是只知道赚钱、存钱的守财奴，而应该是一个大胆创新敢于冒险，善于开拓的创造型人才。BRBR创造力对于创新是必要的，公司文化应该提倡创造力，然后将其转变成创新，而这种创新将导致竞争的成功。BRBR聪明的年轻人以为，如果承认已经被别人承认过的真理，就会使自己丧失独创性，这是最大的错误。BRBR独辟蹊径才能创造出伟大的业绩，在街道上挤来挤去不会有所作为。BRBR独创常常在于发现两个或两人以上研究对象或设想之间的联系或相似之点。BRBR对新的对象必须创出全新的概念。BRBR对于一个艺术家来说，如果能够打破常规，完全自由进行创作，其成绩往往会是惊人的。BRBR非经自己努力所得的创新，就不是真正的创新。BRBR光看别人脸色行事，把自己束缚起来的人，就不能突飞猛进，尤其是不可能在科学技术日新月异的年代里生存下去，就会掉队。BRBR既然像螃蟹这样的东西，人们都很爱吃，那么蜘蛛也一定有人吃过，只不过后来知道不好吃才不吃了，但是第一个吃螃蟹的人一定是个勇士。BRBR竞争优势的秘密是创新，这在现在比历史上的任何时候都更是如此。
