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什么是直通车”中心词匹配、广泛匹配、精准匹配“
shua.51jonce.com 时间：2014-01-14 来源：系统 类别：[名词解释]
关键词匹配功能解释

关键词匹配是淘宝直通车内关键词展现量、点击量的基石。

“关键词”=精确匹配， 买家搜索词与所设关键词完全相同（或是同义词）时，推广宝贝才有机会展现；
“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现

“关键词”=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

举例：
A)您设置的关键词是[连衣裙]（精确匹配方式）时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子，等时，您的推广因为不是完全相同（或者是同义词）了，则不会有展现的机会。
B)若您设置的关键词是“连衣裙”（中心词匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。
C) 若您设置的关键词是连衣裙（广泛匹配方式）时，当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子，等时，因为与您设置的关键词相关（包括精确匹配方式、中心词匹配方式），则有展现的机会。流量更多！优化建议：
关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式，如果您有获得更多流量的需求，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。

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